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Definição - O que significa publicidade programática?
A publicidade programática automatiza o processo de segmentação das compras de anúncios. Os leilões em tempo real criam compras orientadas por algoritmos para conjuntos de anúncios em diferentes canais e locais. A publicidade programática muda drasticamente a maneira como os profissionais de marketing selecionam locais para o posicionamento de anúncios digitais.
Techopedia explica publicidade programática
A publicidade programática usa impressões como uma métrica. Os algoritmos procuram compras de anúncios otimizadas e as fazem de acordo. Tudo isso elimina muito o elemento humano de escolher deliberadamente as compras de anúncios individuais ou as compras de grandes conjuntos de anúncios.
De várias maneiras, a publicidade programática tem sido aclamada como um método de resolver um problema específico no mundo atual de data center. O problema é que um comprador humano individual dificilmente consegue se manter no topo de todas as oportunidades ideais para compras de anúncios em um campo crescente de opções de posicionamento de anúncios. Portanto, a publicidade programática pode fazer o que o tomador de decisão humano não pode - pode olhar para o quadro geral, avaliar milhares de oportunidades de anúncio e escolher as que são mais otimizadas para as necessidades de uma empresa em particular, de acordo com as informações fornecidas.
No entanto, nenhum processo é totalmente perfeito, e a publicidade programática também levou a compras ineficientes de anúncios ou compras excessivas em uma determinada plataforma. Um problema comum é a saturação de um aplicativo de usuário específico com os mesmos anúncios. Em vez de criar um ótimo retorno do investimento, esses anúncios tendem a incomodar e frustrar os usuários ao longo do tempo. Também pode ocorrer algum posicionamento inadequado do anúncio. Um conselho útil dos especialistas é que sempre deve haver uma supervisão humana do sistema automatizado de compras programáticas, a fim de tentar mitigar algumas das escolhas mais pobres que são feitas automaticamente.
