Por que os cookies estão ficando obsoletos

Os dias do cookie podem ser numerados. Os cookies, o código onipresente, às vezes inócuo, colocado em nossos computadores para nos ajudar a fazer login automático em sites, permitindo que os anunciantes rastreiem nossos hábitos on-line, têm sido um dos pilares do navegador desde que Lou Montulli, da Netscape, os inventou em 1994. Como os cookies não funcionam em aplicativos, e os cookies de terceiros são bloqueados por padrão na versão móvel do Safari da Apple, os anunciantes têm procurado fervorosamente uma outra maneira de rastrear usuários móveis. Várias empresas acham que encontraram uma maneira de contornar as limitações dos cookies.

Nome inocente, passado desagradável

Apesar de seu nome ser agradável, o cookie nunca teve uma reputação excelente, pois foi usado com propósitos para o bem (é conveniente não ter que fazer login sempre na Amazon) e não tão bom (cookies de terceiros que rastreiam as andanças on-line dos usuários sem seu conhecimento ou permissão) desde a sua criação. O público nem sabia que os códigos estavam sendo colocados em seus computadores até que eles já estivessem em uso por alguns anos.

Os cookies estão ficando obsoletos?

Como os cookies não são compatíveis com aplicativos, as grandes empresas de tecnologia, startups e anunciantes estão procurando uma alternativa que lhes permita executar funções semelhantes a cookies em smartphones e tablets.

A explosão do tráfego móvel é a razão pela qual empresas e anunciantes de tecnologia sentem que os cookies devem ser substituídos. Na Índia, o celular gera 61% do tráfego da Internet, de acordo com um relatório recente da Statcounter, empresa que ajuda empresas a rastrear visitantes online. Os Estados Unidos, com 12%, estão abaixo da média mundial de 20%, segundo o Statcounter. Ainda assim, é muito tráfego que não pode ser rastreado com cookies pelo Google e pelo Facebook.

Os cookies são tão 1995

Outro santo graal do mundo da tecnologia pós-cookie é a capacidade de rastrear usuários em várias plataformas. Isso é conhecido como publicidade entre dispositivos, que está se tornando rapidamente exigente para anunciantes que desejam alcançar consumidores em telefones, tablets, desktops e TVs inteligentes.

No entanto, na realidade, não é tão fácil rastrear usuários em vários dispositivos, mas algumas empresas pedem diferenças. A Drawbridge, uma startup com sede em San Mateo, diz que "equiparou as pessoas a mais de 750 milhões de dispositivos", permitindo que os anunciantes que usam seus serviços mostrem a você, usuário, um anúncio para uma viagem a Las Vegas no seu tablet depois " percebendo "que durante o almoço, você pesquisou voos para Las Vegas a partir do seu smartphone.

A empresa usa software proprietário para combinar usuários e seus hábitos de navegação com endereços IP para determinar, com algum grau de certeza, que um usuário em particular usa um smartphone, tablet e computador específico.

Fale sobre Big Data

Por exemplo. A Flurry, uma empresa de tecnologia de anúncios para celular com sede em São Francisco, incorpora código em aplicativos para informar aos fabricantes de aplicativos quantas vezes um aplicativo é aberto por um usuário por dia. A empresa também exibe anúncios em aplicativos e eles estão coletando uma quantidade impressionante de dados. O site deles diz: "O serviço recebe mais de 3, 5 bilhões de relatórios de sessões de aplicativos por dia, totalizando mais de 3 terabytes, e nosso armazenamento está nos petabytes".

Um mundo pós-cookie

Especialistas dizem que os cookies permanecerão por um tempo, mas que a tecnologia sobreviveu à sua utilidade, pois os pequenos trechos de código são facilmente excluídos e derrotados.

De acordo com um artigo recente no USA Today, o Google está desenvolvendo um identificador anônimo para publicidade, ou AdID - uma espécie de "super cookie" - que permitiria aos anunciantes rastrear atividades on-line dos usuários. A Apple lançou sua versão do AdID no ano passado para iOS, seu sistema operacional móvel.

O artigo do USA Today afirma que uma tecnologia como o AdID daria aos usuários mais controle, potencialmente fornecendo a capacidade de limitar o rastreamento pelas configurações do navegador.

O Google está em uma posição única para influenciar o futuro do rastreamento on-line, já que seu navegador Chrome possui cerca de 40% de participação de mercado. Alguns defensores da privacidade estão preocupados com o fato de que, se adotado, um sistema como o AdID colocaria ainda mais poder nas mãos de grandes empresas como Google e Apple.

A questão da privacidade on-line está evoluindo rapidamente, com publicidade em vários dispositivos e possivelmente AdIDs como as iterações mais recentes. Uma coisa continua clara: para ter algum senso de privacidade on-line, os usuários da Internet precisarão estar vigilantes. Eric Schmidt, do Google, talvez tenha a última palavra sobre privacidade on-line quando disse: "Se você tem algo que não quer que ninguém saiba, talvez não deva fazê-lo em primeiro lugar".