Toda empresa quer ter uma campanha de marketing bem-sucedida, mas as opções podem ser esmagadoras. Você deveria se tornar viral? Convencional? Existe alguma diferença? Veremos o que separa o marketing viral do marketing convencional.
A diferença entre uma campanha de marketing viral e uma campanha de marketing convencional está principalmente na maneira como a mensagem é espalhada. Uma campanha de marketing convencional tenta descobrir onde está o público-alvo e garantir que seus anúncios sejam exibidos nesses locais. Exemplos dessa estratégia básica são bem diretos: um anúncio de maquiagem em uma revista de moda, um serviço de corte de grama local que coloca um folheto no supermercado do bairro, uma empresa de automóveis que compra um banner em um site para entusiastas de automóveis e assim por diante.
As campanhas de marketing viral dependem de outras pessoas para distribuir a mensagem publicitária através das redes de mídia social. Em teoria, um indivíduo compartilha uma parte interessante do conteúdo de marketing com toda a sua rede; os amigos dessa pessoa passam a mensagem para suas redes, criando um efeito de bola de neve. (Saiba mais sobre compartilhamento social em Entendendo as mídias sociais: o que você precisa saber.)
Os profissionais de marketing viral afirmam que uma campanha viral é amplamente usada para branding e precisa ter um conteúdo substancialmente diferente do marketing convencional. No entanto, com a variedade de abordagens que o marketing convencional tem à sua disposição, essa distinção está se tornando cada vez menos clara. Como muitos programas de TV mostraram ser hits do YouTube, o marketing convencional pode ser tão compartilhável quanto o marketing projetado especificamente para ser viral. Além disso, é muito difícil prever o que se tornará viral, o que torna arriscado para um anunciante fazer com que se torne viral seu único objetivo em uma determinada campanha.
A principal diferença entre marketing viral e marketing convencional é que o marketing viral depende do compartilhamento social, enquanto o marketing convencional depende da entrega da mensagem ao público-alvo.
