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Grandes mudanças no setor de pesquisa fazem com que muitas pessoas se perguntem o que há com a otimização de mecanismos de pesquisa. Essa é uma grande questão, porque durante todo o final dos anos 90 e no início dos anos do milênio, à medida que a Internet estava florescendo e crescendo, as empresas estavam investindo nessa prática a um ritmo tremendo, e a sigla abreviada, SEO, se tornou praticamente um nome familiar. para quase todo mundo com qualquer tipo de experiência em tecnologia.
Ao longo dos anos, assumimos um certo número de coisas como garantidas - que o conteúdo da Web em formato curto, combinado com regras específicas de sintaxe e HTML, pode obter uma empresa melhor visibilidade nos mecanismos de pesquisa, particularmente no único mecanismo de pesquisa que é importante para a maioria de nós: Google.
Existem profissionais de SEO, guias de SEO e vários artigos escritos sobre como fazer o SEO corretamente. Mas agora, com o domínio do Google no mundo das buscas e sua contínua reformulação de algoritmos internos para páginas de resultados de mecanismos de busca, o termo "SEO" finalmente parece estar se escondendo.
A repressão do Google
Gerentes da Web, profissionais de marketing e outros esperavam ansiosamente enquanto o Google lançava novos algoritmos para obter resultados de pesquisa - primeiro o Panda, depois o Penguin e o Hummingbird. O que essas mudanças fizeram essencialmente foram punir sites que usavam práticas de SEO duvidosas para tentar burlar o sistema e obter classificações e recompensar sites que eram menos agressivos em SEO, mas mais proativos na construção de uma ótima experiência para os usuários.
Essa filosofia, a "filosofia da experiência do usuário", ainda está em vigor hoje e finalmente está começando a levar as empresas a trabalhar para fornecer algo de valor e valor aos leitores, não apenas as páginas genéricas de palavras-chave e metatags que induzem os leitores a clicar em um site.
Chega de palavras-chave
Um dos melhores exemplos de "SEO de chapéu preto" ou SEO agressivo é a prática do preenchimento de palavras-chave.
Novamente, a maioria de nós que cresceu em torno da tecnologia da Internet está familiarizada com a maneira como você coloca palavras-chave em artigos para ajudá-las a se classificar no Google. Assim como as práticas de hipoteca subprime dos anos anteriores a 2008, o preenchimento de palavras-chave costumava ser "exatamente como os negócios eram feitos". Os profissionais de marketing de conteúdo e outros foram avaliados com base na capacidade de inserir palavras-chave em metatags, títulos e, igualmente importante, no texto de um artigo. Foi assim que terminamos com milhares e milhares de páginas da Internet, onde densos parágrafos de prosa se encerram poeticamente sobre "dentistas de San Francisco, Califórnia" ou "reparos de canalizações em Nashville, Tennessee".
Com os novos algoritmos do Google, fica claro que o preenchimento de palavras-chave será imediatamente punido. Artigos como este do QuickSprout mostram o guru do Google, Matt Cutts, explicando isso de uma maneira muito direta - que, acima de um limite importante, o rendimento SERP de palavras-chave adicionais para imediatamente e depois despenca.
Conforme mencionado em alguns artigos que abordam as alterações do Google, são as palavras-chave de "cauda longa" que são mais evitadas. Essas são palavras-chave como as anteriores, com quatro, cinco ou até seis palavras, palavras-chave que não parecem naturais em nenhum contexto real, especialmente se forem repetidas ad nauseum. Esse é um dos objetivos gerais dos novos algoritmos do Google - capturar esse tipo de narrativa da web lamentável e mutilada e tentar enviá-la para o caixote do lixo da história.
O futuro do SEO
Embora coisas como o preenchimento de palavras-chave estejam claramente saindo, muitos especialistas afirmam que o SEO não está morto - mas que seu futuro será mais orientado para a criação orgânica de sites respeitáveis e elegantes que atraem usuários humanos e as máquinas analíticas do Google.
Um exemplo desse tipo de prática é chamado de rich snippets. Rich snippets são pequenos pedaços de dados específicos nos formatos visual ou de texto ou em outra combinação que aprimoram um resultado de pesquisa específico. Para encontrar exemplos desse tipo de rich media de formato curto, você precisa apenas olhar até a SERP média do Google mostrando coisas como análises de produtos, classificações de filmes ou hotéis ou qualquer outra coisa que possa ser embelezada com uma espécie de visual ou numérico ranking. Os webmasters geralmente trabalham para colocar essas edições visuais em resumos e resumos, para que apareçam nos resultados do SERP, mas também aparecem nas páginas correspondentes.
Rich snippets são valiosos para os leitores porque ajudam a fornecer dicas visuais que nos orientam na Web. Em muitos casos, eles eliminam palavras - por exemplo, você pode ver um ícone de cinco estrelas e saber que algo tem uma classificação alta sem que alguém digite algumas frases sobre a classificação dessa coisa. Isso faz desse um bom exemplo de como o Google permite SEO SEO construtivo e significativo que aprimora, em vez de apenas enganar os leitores nas páginas.
Outras "práticas futuras de SEO"
Juntamente com itens de formato curto ou de decoração, como rich snippets, o Google também está promovendo autoria significativa de formato longo. Alguns relatórios mostram como a autoria do Google está em ascensão e quantos profissionais de SEO se transformaram em "profissionais de marketing de conteúdo", colocando mais histórias reais na Internet, em vez de páginas robóticas recheadas de palavras-chave. Esse tipo de esforço pode ser qualquer coisa, desde coletar receitas ou resenhas para publicação, até vários tipos de jornalismo de formato longo que enviam repórteres ao mundo para reunir o que podem e enviá-lo para a web. Para mais informações, veja esta conversa sobre como os blogs convidados mudaram, e não morreram, no mundo da Internet.
Carly Fauth é chefe de marketing da Money Crashers, uma empresa de finanças pessoais. Na sua opinião, o SEO não está indo a lugar algum, mas com o Google assumindo o controle, as empresas são forçadas a um padrão mais alto.
"Agora os profissionais de marketing e outras pessoas digitais basicamente precisam fazer SEO da maneira certa ou não." Fauth diz, observando outras novas influências, como o uso do Google+, a incursão do Google nas mídias sociais e o surgimento da "geração móvel", onde tudo deve ser adaptado a dispositivos menores e mais portáteis.
E, ela diz, de certa forma, a "receita" básica de SEO não mudou muito.
"As formas testadas e verdadeiras de fazer SEO ainda são legítimas, independentemente de qualquer repressão". Diz Fauth. "Crie conteúdo envolvente, autêntico e de alta qualidade, envolva-se mais com a comunidade on-line e inclua uma quantidade adequada de palavras-chave e links em suas postagens".
