O verde está morto?

Alguns anos atrás, parecia que muitas organizações estavam realizando esforços para a TI verde - as empresas divulgaram seus esforços para reduzir a quantidade de energia que estava sendo usada, trabalharam para reduzir as pegadas de carbono e começaram a eliminar os materiais que eram prejudiciais ao meio ambiente de seus produtos. Mais recentemente, no entanto, houve muito pouco "verde" nas manchetes. Então o que aconteceu? A TI verde morreu ou parece que sim?

TI verde: campanha publicitária versus realidade

O resumo é que os desafios da TI verde superaram o hype e a publicidade. Em artigos anteriores (consulte: Pense que a impressão em 3D é nova? Pense novamente), falamos sobre o ciclo de hype da adoção e como há um pico de expectativa seguido por uma série de desilusões. Para TI verde, a promessa de data centers usando energia com mais eficiência também coincidiu com um aumento no uso de mais e mais serviços em nuvem. E para fornecer largura de banda aos clientes, isso está levando muitas organizações de hospedagem a ter mais poder do que o necessário na torneira, conflitando com iniciativas ecológicas. As preocupações de segurança com a consolidação de sistemas juntos resultaram em mantê-los separados, aumentando a demanda de energia. Adicione a essas falhas de projetos de energia "verde" de alto perfil (lembra-se da Solyndra?) E é fácil ver como a tecnologia verde se tornou um pouco, bem, cansada (trocadilhos!).

Muitas vezes, porém, a calamidade da desilusão obriga as organizações a repensar o objetivo e os benefícios subjacentes de sua visão original. Eles criam a próxima geração de produtos com base no que funcionou e no que não funcionou no primeiro. E são essas ofertas que progridem na inclinação da iluminação. Se olharmos para as origens da TI verde, trata-se de organizações de TI e tecnologia alinhadas com uma maior mudança cultural de conscientização ambiental. O consumidor final estava cada vez mais preocupado com o impacto ambiental e as organizações exploravam esse interesse com um ângulo atraente. O "desafio da maré fria" em 2005, o "No Small Change" do HSBC em 2008 e o Toyota Prius em 2009 foram campanhas publicitárias populares e bem reconhecidas, focadas na redução de energia e na redução de emissões de carbono. E isso funcionou porque o ângulo verde era visto como sincero pelos consumidores e uma solução duradoura, e não apenas a marca no nível da superfície.

TI verde vs. custo e qualidade

Se compararmos os exemplos acima de marketing verde à TI verde, as principais questões que surgem são a sustentabilidade de custo / benefício e a manutenção do ângulo verde alinhado com o foco variável dos consumidores. Por exemplo, considere o que a TI verde significa quando se trata de continuar a encontrar os meios mais eficientes em termos de energia para fornecer maior capacidade de "demanda do consumidor" por serviços em nuvem. Se os projetos ecológicos começarem a entrar em conflito com a capacidade de uma organização ser lucrativa, eles se tornarão insustentáveis, resultando em falha na unidade ecológica e aumentando a percepção de que a TI ecológica é superficial.

Então, onde a TI verde está tendo sucesso? As principais áreas incluem:

• Virtualização de servidores e uso da nuvem. A consolidação de serviços em menos hardware físico tem o potencial de fornecer maior escalabilidade e reduzir os custos comparáveis ​​de energia em servidores individuais.
• Dimensione corretamente o número de dispositivos físicos de automação de escritório (impressoras, scanners etc.) para reduzir a energia e diminuir o uso.
• Reduzindo o uso de consumíveis, principalmente papel, encontrando maneiras de não imprimir itens intermediários ou "de prova" que acabarão nos produtos finais.
• Suporte ao teletrabalho e reuniões que incluem atendimento remoto, proporcionando equilíbrio entre vida útil e aumento do comprometimento e lealdade dos funcionários com retornos de maior produtividade para a organização.

Algumas unidades ecológicas também trazem outros benefícios. Por exemplo, fazer mudanças no paisagismo onde existem edifícios industriais para reduzir o tráfego, aumentando a qualidade do ar e proporcionando um ambiente de trabalho mais agradável. As unidades de compensação de carbono geralmente veem a equipe que trabalha no ambiente, o que cria uma sensação que é boa para o funcionário, além de maior engajamento e compromisso, com a organização ganhando publicidade positiva como cidadão comunitário "verde" como um bônus adicional.

O foco da Green IT é a chave do seu sucesso

A chave para maximizar as chances de sucesso de um projeto de TI ecológico é se concentrar nos benefícios ecológicos que você realmente deseja oferecer ao consumidor. Em outras palavras, aproveite essa consciência ambiental e crie algo que tenha valor genuíno e também se torne algo com o qual os outros desejam se associar (consumidores, funcionários e concorrentes):

• Seja realmente específico sobre o que "TI verde" significa para você e sua organização. Quais são os principais benefícios "verdes" e outros benefícios associados que você deseja alcançar e por quê? Como isso ajuda seus consumidores, a comunidade e a longevidade e mensagem da organização? Verifique se eles estão enraizados no valor e não apenas na marca superficial.
• Entenda o quão sustentável é seu projeto "verde" e gerencie de perto os riscos e problemas associados.
• Avalie o custo e os benefícios ao longo do tempo, para que os ajustes possam ser feitos e haja mais motivos para dizer "sim" para continuar.

Viva a TI verde! Certamente não está morto, talvez apenas um pouco incompreendido. Todos nós reconhecemos as diferentes partes associadas do que significa ser verde, às vezes sob diferentes formas. Portanto, fique de olho - mais TI verde pode ressurgir na encosta da iluminação em breve!