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Definição - O que significa Marketing de Proximidade?
O marketing de proximidade é a prática de comercializar bens ou serviços com base na localização física real do cliente. Essa prática baseia-se em triangulação de telefone celular e tecnologias de GPS, além do uso de componentes de rede que podem se conectar ao smartphone de um usuário, uma das maneiras mais comuns pelas quais as empresas rastreiam os consumidores.
O marketing de proximidade também é conhecido como marketing hiperlocal.
Techopedia explica Marketing de Proximidade
O marketing de proximidade pode ser extremamente útil para as empresas. Um dos exemplos mais claros e melhores é quando as empresas usam o marketing de proximidade para direcionar s para clientes fisicamente próximos de um produto. Imagine ir até uma grande e destacada vitrine da loja e receber um cupom para esses itens na tela do smartphone. Esse é um dos usos mais diretos do marketing e negócios de proximidade. É importante observar que alguns consumidores acham o processo de marketing de proximidade assustador ou intrusivo, e é por isso que as empresas precisam avançar com cautela. É também uma das razões pelas quais o marketing de proximidade ainda não é difundido em nossa sociedade - em parte porque, se for apresentada a opção de se envolver em programas de marketing de proximidade, muitos usuários podem declinar. Como outros tipos de marketing digital, o marketing de proximidade deve ocorrer no contexto de um mundo digitalmente carregado, onde os usuários se encontram com escopo de atenção limitado e podem optar por concentrar suas atividades digitais de diferentes maneiras.
