Índice:
- Definição - O que significa o Ciclo de Vida do Produto?
- Techopedia explica o ciclo de vida do produto
Definição - O que significa o Ciclo de Vida do Produto?
O ciclo de vida do produto é um ciclo da teoria de marketing ou sucessão de estratégias experimentadas por todos os produtos que começam com a introdução de um produto, algumas vezes referenciadas como pesquisa e desenvolvimento, seguidas por seu crescimento de vendas, maturidade e finalmente saturação e declínio do mercado.
O ciclo de vida do produto é paralelo e análogo ao de seres humanos e animais, ou seja, do nascimento ao crescimento, à maturidade, ao declínio e, eventualmente, à morte. Para produtos, isso envolve muitas disciplinas, habilidades, ferramentas e processos, pois o produto passa por forças de mercado que envolvem matérias-primas, peças, vários processos de negócios, custos, distribuição nos mercados e vendas.
Techopedia explica o ciclo de vida do produto
As quatro fases do ciclo de vida do produto são as seguintes:
Fase de introdução ao mercado - A nova ideia de produto é processada por meio de pesquisa e desenvolvimento (P&D). Os custos são altos com geralmente pouca concorrência (a menos que a concorrência esteja executando simultaneamente suas atividades de pesquisa e desenvolvimento); o pessoal de marketing começa a criar demanda / desejo do cliente pelo produto; e as vendas estão no futuro.
Crescimento - O novo produto começa a ser vendido e as receitas aumentam à medida que a nova concorrência entra no mercado. Esforços são feitos para expandir a distribuição, pois os recursos e capacidades inovadores do produto têm precedência sobre o preço. Os produtos de sucesso veem altos níveis de lucro nesse estágio, à medida que os custos diminuem com as economias de escala e a conscientização do público sobre o produto aumenta. À medida que a concorrência aumenta ainda mais, o preço se torna mais crítico e começa a diminuir; em um grau pequeno ou grande, uma guerra de preços está presente enquanto produtos concorrentes lutam por sua participação no mercado.
Maturidade - O novo produto se torna um pouco menos novo, pois agora é padronizado, conhecido e estabelecido e cada vez mais distribuído para mercados maiores com dimensões nacionais ou internacionais. As guerras de custos se intensificam e as instalações de produção são otimizadas e, às vezes, movidas para locais com mão-de-obra barata para controlar custos. O volume de vendas é maximizado à medida que a saturação do mercado é atingida; então as forças de concorrência de preços caem ainda mais. O consumo público depende da preferência da marca e da diversificação de recursos, e a empresa e sua concorrência lutam para manter ou aumentar a participação de mercado. Perto do final desta fase, os lucros diminuirão.
Declínio - O novo produto está se tornando rapidamente obsoleto à medida que os consumidores de baixa renda entram no mercado e / ou o produto é importado para os países em desenvolvimento. Esforços são feitos para reduzir os custos de produção e distribuição, que se tornam as principais preocupações, à medida que as margens de vendas e lucros caem ainda mais. Os lucros se tornam muito pouco para serem viáveis e o produto é eventualmente retirado, marcando o fim do ciclo de vida do produto.
O ciclo de vida dos produtos de tecnologia não é diferente de qualquer outro setor, embora se possa argumentar que a velocidade com que um produto se torna obsoleto é muito maior.
