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Definição - O que significa Lance de cabeçalho?
O lance de cabeçalho é um método em que os editores podem oferecer inventário para as partes concorrentes em tempo real, ou seja, antes de colocar os servidores de anúncios em ação. É um tipo de automação que ajuda a diminuir as ineficiências e pode ajudar os editores a evitar deixar dinheiro em cima da mesa na tentativa de obter impressões.
Os lances de cabeçalho também são conhecidos como lances antecipados ou pré-lances.
Techopedia explica lances de cabeçalho
Especialistas em publicidade digital estão promovendo a ideia de que os lances de cabeçalho evoluem esses tipos de vendas de anúncios de métodos anteriores, muitos dos quais envolviam "cachoeiras", onde os editores ofereciam anúncios sequencialmente em diferentes mercados, esperando um comprador. Agora, o lance de cabeçalho oferece uma estratégia de merchandising mais versátil e rápida para editores com impressões de anúncios disponíveis. É uma maneira de inovar o mercado para produzir resultados melhores e mais eficientes.
