Índice:
Definição - O que significa Click Fraud?
A fraude de cliques é um crime na Internet em que uma pessoa, programa de computador ou script automatizado é usado maliciosamente para registrar cliques na publicidade de pagamento por clique (PPC). A fraude de cliques é crime, porque cada clique é considerado um custo para o anunciante, mesmo que os cliques sejam gerados por pessoas que não têm interesse no produto ou serviço anunciado.
Techopedia explica Click Fraud
Na sua forma mais simples, uma pessoa pode se envolver em fraudes por clique usando computadores diferentes - como um computador de trabalho - para clicar nos anúncios que ele colocou em um site pessoal. Essa fraude básica de cliques, juntamente com a solicitação de amigos e familiares para clicar em anúncios, geralmente não é em uma escala grande o suficiente para preocupar as empresas que pagam por anúncios online.
Programas e scripts, no entanto, podem usar rapidamente um orçamento de publicidade enquanto produzem pouca ou nenhuma venda em troca. As partes que podem se envolver em fraudes por clique incluem:
- Concorrentes de anunciantes: os concorrentes que estão no mesmo campo de anunciantes usam sua força para interromper a campanha publicitária do anunciante clicando nos anúncios, mesmo que não tenham intenção de comprar os produtos. Ao fazer isso, os concorrentes podem não ganhar diretamente, mas podem prejudicar os anunciantes desperdiçando essencialmente seus orçamentos de publicidade.
- Redes de publicidade: os cliques em um anúncio equivalem a mais receita para a rede de publicidade que exibe o anúncio. Isso significa que há muito pouco incentivo para detectar fraudes por clique e mais do que um pouco de pressão para configurar redes de cliques para maximizar a receita de uma determinada campanha publicitária.
- Sites direcionados a anúncios: sites que oferecem conteúdo gratuito e lucram com a receita de anúncios - compartilhada com as redes de anúncios - podem configurar fraudes por cliques pelos motivos óbvios de otimizar a receita.
No entanto, no caso de redes de anúncios e sites direcionados a anúncios, a fraude de cliques pode atingir rapidamente uma parede de retornos decrescentes. A maioria das empresas que executam campanhas publicitárias rastreia de forma independente as métricas, como conversões de clique (visitantes referidos divididos por qualquer aumento nas vendas de produtos), para verificar o retorno dos gastos com publicidade gastos em determinadas redes ou sites. Se esses números forem diluídos por meio de fraude por clique, é provável que o anunciante exija uma taxa reduzida ou simplesmente saia do uso de sites ou redes com desempenho inferior.
Além dessa verificação natural da fraude de cliques, a definição de um clique inválido e a prova e processo de casos de fraude de cliques estão repletas de complicações. Mais frequentemente, as redes suspeitas de fraude de cliques são submetidas a ações judiciais, e não a processos criminais.
