O panda com cafeína: entendendo as atualizações da pesquisa do google

O Google é um forte fator de influência para o sucesso dos negócios online. Isso vale mesmo diante da forte concorrência de sites de mídia social que surgiram em todo o cenário online. Muitos empresários, profissionais de marketing na Internet e profissionais de SEO aproveitaram seu conhecimento do algoritmo de pesquisa do Google para alcançar o primeiro lugar nos resultados. Aqui, veremos o Panda, uma atualização importante lançada em fevereiro de 2011, e a nova arquitetura de pesquisa implementada pelo Google em 2010 - código chamado Caffeine. (Para leitura em segundo plano, consulte Introdução ao SEO: o que você precisa saber.)

O impacto das atualizações da Pesquisa Google

Por um bom tempo, os profissionais de marketing e os profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa acharam que já haviam entendido tudo. O Google trabalhou com autoridade de link, PageRank e outros critérios semelhantes. Tudo o que você precisava fazer era bombear seu site com conteúdo preenchido com as palavras-chave certas e criar links de entrada e saída. Mas enquanto o Google continuava enfatizando a importância do conteúdo de qualidade, os especialistas em SEO sabiam que havia mais na história.

Em seguida, o gigante das buscas lançou o sistema de indexação Caffeine, que, como o nome indica, tornou a indexação do Google de novas páginas da Web mais rápida. Carrie Grimes escreveu no blog oficial do Google que a atualização Caffeine permitiu que o Google adicionasse novos conteúdos às pesquisas em uma taxa muito mais rápida.

Tanto quanto as partes interessadas puderam ver, a atualização era como qualquer outra atualização e vinha com todo o drama usual: alguns sites entraram no PageRank; outros não. Mas, em geral, o número de sites afetados era insignificante. No momento em que foi lançado, o Caffeine não teve um impacto significativo nos resultados de pesquisa, e as coisas continuaram como sempre na área de SEO.

O que muitas pessoas não perceberam foi que o Google havia preparado as bases para muitas mudanças nos próximos meses que virariam o SEO e a pesquisa de cabeça para baixo - ou do lado direito para cima - dependendo de como você olha para ele.

Cafeína transforma pesquisa em sua cabeça

Certa manhã, em fevereiro de 2011, profissionais de SEO e profissionais de marketing acordaram gritando, pois vários sites despencaram nos rankings de busca e alguns até desapareceram nas buscas. O que estava acontecendo?

O Google acabou de implantar o que mais tarde seria conhecido como atualização do Panda. O Google também confirmou que a atualização do Panda impactou 11, 8% de todas as pesquisas feitas nos EUA.

O que isso significava era o enterro de muitos sites que costumavam ser classificados nas pesquisas do Google. Por quê? Porque esses sites foram identificados como tendo conteúdo de baixa qualidade.

Os sites que procuravam conteúdo ou exibiam conteúdo duplicado também perdiam as classificações mais altas.

Apenas alguns meses depois, o Google novamente teve outra atualização impressionante. Desta vez, o Google anunciou a atualização Freshness, que foi projetada para fornecer páginas mais recentes aos resultados da pesquisa. A atualização afetou 35% ou mais de uma em cada três pesquisas. Demorou um pouco, mas as pessoas começaram a entender mais claramente a velocidade com que a cafeína podia indexar milhões de páginas. Como o Google agora podia lidar com muitas páginas novas, ele tinha a capacidade de mostrar o conteúdo mais recente primeiro. Por exemplo, se você pesquisasse "Consumer Electronics Show", o Google seria capaz de mostrar os resultados de 2012 primeiro, mesmo que o ano não fosse especificado. (Descubra alguns dos principais truques de SEO que o Google adora em 3 táticas de SEO adoradas pelo Google.)

Benefícios da cafeína

Então, o que é cafeína e por que isso importa?

A cafeína não é uma atualização de algoritmo, mas mais um novo sistema de indexação. Simplificando, o Google lançou sua antiga maneira de indexar páginas da Web e usou isso. O Google costumava executar suas aranhas de busca a cada duas semanas, analisar tudo na WWW e depois atualizar seu índice.

Sem entrar em muitos detalhes, a Caffeine simplesmente permitiu que o Google indexasse páginas da Web em muito menos tempo e atualizasse seu índice continuamente, em vez de periodicamente.

Com isso, até as últimas notícias recentes aparecem nas primeiras páginas do seu resultado de pesquisa do Google.

Outra característica marcante da cafeína é que ela permitiu que o gigante das buscas processasse centenas de milhares de páginas quase simultaneamente.

Mas, o mais importante, a cafeína se tornou a base para as próximas atualizações do Google, como as atualizações do Panda e do frescor.

Ponderando sobre o Panda

A atualização do Panda é simplesmente a maneira do Google categorizar quais sites não possuem conteúdo forte, original e útil.

O objetivo do Google para o serviço de mecanismo de busca é oferecer qualidade e conteúdo relevante aos usuários. Com a atualização do Panda, o Google tenta reprimir sites que contornam os filtros do Google para alcançar um alto ranking de pesquisa sem oferecer a experiência de alta qualidade do usuário que o Google tenta recompensar.

Com o advento da Caffeine, o Google se deu mais páginas para trabalhar, e tornou-se dolorosamente óbvio quais sites ofereciam conteúdo duplicado, com spam e de baixa qualidade - daí a atualização do Panda.

Então, o que você precisa saber sobre o Panda para ajudar seu site e suas páginas a ter uma boa classificação no Google? Aqui estão cinco coisas a serem lembradas.

1. Concentre-se em fornecer conteúdo de qualidade

   Já se foram os dias em que você pode comprar links com spam de diferentes fontes para enganar o Google e pensar que você tem um site oficial e de qualidade. No momento, você deve investir apenas em um excelente conteúdo do site e descansar tranqüilo para que (eventualmente) seja bem classificado.

   
   Além disso, o conteúdo não é mais apenas texto. O conteúdo de qualidade pode estar na forma de uma imagem, vídeo ou outro conteúdo multimídia.

2. Novo conteúdo é melhor

   Quando o Panda apareceu pela primeira vez, a CNET publicou uma análise de como afetava diferentes tipos de sites. Ele descobriu que os sites de notícias literalmente saltaram do abismo para as duas primeiras páginas dos resultados da pesquisa.

   
   Além disso, a ênfase no frescor tornou-se óbvia mais tarde quando o Google lançou a atualização do Freshness, provando que o conteúdo mais recente funciona melhor que o conteúdo antigo. Isso significa que, se você administra um site, deve lançar um ótimo conteúdo o mais rápido possível.

3. Sinais sociais desempenham um papel na pesquisa

   Costumava ser que os retweets do Twitter e os gostos e compartilhamentos do Facebook pouco fizeram para melhorar os rankings de busca porque eles não carregavam praticamente nenhum suco de link. Mas com o Panda, ficou claro que esses compartilhamentos de sites de redes sociais agora eram considerados uma maneira de medir a autoridade e a relevância da página.

   
   Com a recente introdução do Search Plus Your World, você não apenas obtém melhores classificações por compartilhar comportamentos no Google+, mas também possui uma seção especial na pesquisa do Google projetada especialmente para esse fim.

4. É apenas uma atualização

   Embora algumas práticas não tão saborosas, como a criação indiscriminada de links e conteúdo de spam, tenham sido efetivamente frustradas pela atualização do Panda, isso não significa que você deve aposentar tudo o que aprendeu até agora sobre SEO.

   
   Em vez disso, concentre-se nas coisas que ainda funcionam. Por exemplo, crie um perfil de link melhor ou faça uma pesquisa de palavras-chave melhor.

5. É uma atualização

   O Panda continua sendo aprimorado com o tempo; isso não é uma coisa única. Ele foi lançado várias vezes e as atualizações geralmente levam entre três semanas e dois meses para serem concluídas.

   
   O que isso significa é que, se você for afetado negativamente pelo Panda, poderá tentar corrigir tudo o que fez de errado e recuperar sua classificação durante o próximo lançamento.

Como vencer o Google

O Google sempre mexe com seus algoritmos na tentativa de colocar as páginas mais recentes e relevantes no topo de cada pesquisa. Portanto, embora entender como alavancar essas mudanças tenha suas vantagens, a única maneira real de nirvana do SEO é evitar atalhos para o topo. O Google tornou-se cada vez mais ágil em anulá-los, o que significa que para aqueles com um plano de negócios de longo prazo, trabalhando em torno - e não dentro - dos parâmetros do Google simplesmente não vale o risco.