A otimização de mecanismos de busca (SEO) e o marketing de mecanismos de busca (SEM) são duas abordagens muito diferentes para melhorar o tráfego do site. Infelizmente, é fácil para essas duas estratégias se confundirem. Veremos o que diferencia SEO e SEM.
A principal diferença entre SEO e SEM é que um custa dinheiro e o outro custa apenas tempo. O marketing do mecanismo de pesquisa é uma pesquisa paga, seja através do Google Adwords ou de outros mecanismos de pesquisa, onde os anunciantes pagam por clique para exibir seus anúncios em pesquisas específicas. A vantagem, é claro, é o tráfego direcionado que pode caber no orçamento de qualquer anunciante. A desvantagem é que, embora o SEM traga tráfego, isso não ajuda a melhorar o site do anunciante.
Por outro lado, o SEO é potencialmente gratuito para desenvolvedores e administradores de sites que desejam investir no tempo. SEO simplesmente se refere a melhorias em um site que facilitam a localização e classificação dos conteúdos nos mecanismos de pesquisa. O SEO básico inclui ter metadados precisos, um mapa do site adequado etc. O SEO não garante que um site seja o principal resultado de uma pesquisa - ninguém em SEO ou SEM pode garantir isso - mas garantirá que o site seja mais alto do que se nenhuma etapa de otimização fosse executada. Saiba mais sobre SEO em 3 táticas de SEO que o Google adora.
SEO e SEM também diferem em termos de prazos em que são implementados. Uma campanha SEM pode ser lançada rapidamente e geralmente é executada por um curto período de tempo. O SEM também tem um pagamento imediato. O SEO é um investimento de longo prazo que ajudará um site a aumentar a classificação ao longo do tempo - e, esperamos, aumentar o tráfego orgânico (gratuito) que chega a ele através dos mecanismos de pesquisa.
