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A concorrência sempre esteve presente no mundo das marcas. Mas o vencedor só pode ser definido com a ajuda de análises baseadas em big data. Nesse mercado competitivo, as organizações precisam ser mais proativas para salvar e promover suas marcas, e a maneira mais eficiente é fazer uso de big data e análise preditiva. Nesta era digital, as organizações devem aproveitar o poder dos dados para proteger e aprimorar o valor da marca.
O que é valor da marca?
Muitas vezes, quando perguntadas sobre o valor da marca, as pessoas apenas acenam com a cabeça como se soubessem tudo sobre isso. Mas muitas pessoas realmente não entendem o que é. Eles acham que o valor da marca é o valor de algo chamado marca. Eles estão certos até certo ponto; no entanto, é importante entender o significado completo do termo "valor da marca". Esses valores são muito importantes para decidir o valor real da empresa ou "marca". De acordo com o valor da marca, se o produto da marca for aprimorado, o cliente comprará. O termo "valor da marca" na verdade se refere ao valor atual remanescente do caixa estimado, que será usado no futuro para a marca, e há muitas maneiras de encontrar o valor de uma marca.
Outro termo para o valor da marca é brand equity. Uma marca da empresa é usada por consultores de negócios para justificar a divisão entre o valor contábil da empresa e seu valor original de mercado. No caso de produtos de consumo, o valor da marca da empresa é determinado pela lealdade de seus clientes e retenção de funcionários. Assim, a decisão certa ou errada da empresa pode impactar drasticamente o valor da marca dessa empresa. (Para aprender sobre ferramentas de negócios, consulte 5 Ferramentas de Pesquisa para Empresas em um Novo Mundo Empresarial.)
